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儀式感營銷正確打開方式,良品鋪子天貓、京東旗艦店秒變英文報紙界面

發布時間:2019-06-25 09:19:19  來源:互聯網    采編:王涵  背景:

  獲獎營銷,不就是公司網站和介紹中更新的一張獲獎圖片,一篇獲獎新聞,或是一張祝賀海報。難道還有別的?

  日前,良品鋪子就以一場儀式感十足的獲獎打開方式,引發網友刷屏,玩出了獲獎營銷的新花樣、新效果和新高度。這也是良品鋪子代表中國味道對其獲得世界級大獎的一個致敬。6月24日,良品鋪子斬獲擁有全球食品界“奧斯卡”之稱的Superior Taste Award(頂級美味大獎)。事實上,不久前,良品鋪子也捧回了世界食品品質評鑒大會金獎,品質與美味多次獲世界認可。

  儀式感的正確打開方式

  向品質致敬 天貓京東秒變英文報紙界面

  6月25日上午,很多消費者在訪問良品鋪子天貓、京東等電商渠道店面的頁面時,突然所有的網頁都切換為英文報紙版式的界面,一時不明覺厲,以為是電腦中毒。一問同事朋友,發現結果一致。問題究竟出現在哪里?等定睛一看,原來這是良品鋪子通過這種方式,慶祝自己剛剛在6月獲得的兩大國際頂尖大獎——“蒙特獎(Monde Selection)”和“頂級美味大獎(Superior Taste Award)”。

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(良品鋪子天貓旗艦店切換為英文頁面)

  如同世界地球日一大波城市關燈一小時;學生在畢業典禮上戴著學士帽博士帽莊嚴合影;如同晨光下天安門廣場的升旗儀式。這樣極富儀式感的營銷,讓良品鋪子的此次獲獎營銷,成為熱門的話題,并留下深刻的烙印。

  因為以這種儀式感為獲獎加冕,不是為了營銷而營銷,不是為了單純的炒作,而是向品質致敬,向中國企業走向高端,走向國際舞臺致敬。

  儀式感的背后是情懷

  勇奪Superior Taste Award的背后故事

  任何儀式感的背后,都有一個打動人心的故事。如同《蒂凡尼的早餐》里的赫本,身著小黑裙,優雅地吃著可頌的樣子,美得一塌糊涂。而Superior Taste Award背后的故事,不僅值得良品鋪子銘記,中國休閑零食行業銘記,甚至也值得每一個消費者銘記。因為這是代表中國味道走向國際高端舞臺的一次突破。

  讓我們把鏡頭拉到5月21日這個鎂光燈閃耀的日子,比利時首都布魯塞爾,譽為美食界的“奧斯卡”的Superior Taste Award(頂級美味大獎)評審現場,100多名米其林大廚一字排開,經過評委盲測,從產品視覺、嗅覺、質地、味覺和入口感來進行感官評測、打分。最后,良品鋪子的產品從來自全球100多個國家、數千家企業的產品中脫穎而出,最終8款產品獲獎,其中脆冬棗更是獲得最高獎項——三星獎,100余位評委為其打出了超過90分的平均分。

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(良品鋪子脆冬棗榮獲三星獎)

  顯然,這樣的高光時刻不僅僅屬于良品鋪子,也屬于整個行業,屬于每一個熱愛美食、熱愛中國味道的中國人。在良品鋪子通過切換天貓、京東旗艦店的頁面設計這一極具儀式感、向品質和高端致敬的那一刻,滿滿的正能量被點燃。而很多消費者由此成為良品鋪子的鐵粉,為他自豪,為他打call。

  儀式感的內核是信仰

  沒有儀式感,品牌很難走遠

  儀式感之所以能打動人心,還在于其內核有著堅定的信仰。正是這種信仰,讓品牌賦能,擁有越來越強的驅動力。

  良品鋪子初次出擊海外就勇奪Superior Taste Award(頂級美味大獎),和良品鋪子董事長楊紅春把品質當做一種信仰不無關系。楊紅春表示,從創業之初,“良品鋪子”四個字代表的初心就是“良心的品質,大家的鋪子。”

  良品鋪子十三年的發展史,就是一個不斷擦亮品質,走向高端的歷史。為確保品質,目前,良品鋪子所采用的原材料幾乎都有高于行業的獨特標準。例如芒果干選用擁有世界第一甜度的菲律賓呂宋芒,蝦夷扇貝必須產自北緯39度國家一類海域……對待原料一絲不茍的標準,也倒逼供應商升級設備、優化工藝。在入庫之前,產品還要經過良品鋪子目前食品行業唯一 一家獲得國家級認證的品控實驗室的檢測。

  “高端零食就是要給予消費者高品質、高顏值、高體驗,以及精神層面的滿足。讓消費者覺得可信、好吃、購買或交付極簡,以及‘有面兒’。”楊紅春說。

  的確,這次獲獎極具儀式感的營銷,感覺有里有面兒的,不僅僅是良品鋪子、零食行業以及消費者,對于營銷界人士,莫不感同身受。

  獲獎營銷如何玩出新意?儀式感營銷如何正確打開?現在,你get到了嗎?




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