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微動天下:從騰訊年度財報看小程序發展潛能

發布時間:2019-04-04 10:03:46  來源:互聯網    背景:

  3月21日,騰訊發布2018年Q4季度報告與2018年年度報告。值得注意的是,這是騰訊自去年9月30日宣布重大組織架構調整后發布的第一份年報。財報顯示,騰訊第四季度總收入為848.9億元,比去年同期增長28% ,全年總收入為3126.9億元 ,比去年同期增長32%;“主要受惠于金融科技服務、社交及視頻廣告、數字內容訂購及銷售的推動”。

  微動天下認為,此次財報騰訊重點體現了支付業務的增長成果。財報顯示,微信支付的日均總支付交易量已超過10億次,尤其是商業交易已經占據支付交易量的一半以上。過去一年小程序用戶人均日訪問量同比增長54%,覆蓋超過200個服務行業。微動天下聯合創始人毛磊表示,用戶人均日訪問量的增長也就意味著流量的增加,這對于投資機構和品牌商家來說極具吸引力。

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  本次騰訊年終財報,小程序C位出道成亮點。

  小程序潛力仍有更多想象空間

  去年在烏鎮互聯網大會上,馬化騰表示小程序將會繼續得到騰訊重視,深入到各個行業的解決方案中。從馬化騰的態度我們已能看出小程序對騰訊的重要程度。今年騰訊發布年財報后,小程序的人均日訪問量同比增長了54%,中長尾小程序的日均訪問大幅提升。

  GGV紀源資本投資執行董事長于紅在《2019消費零售新風向峰會》上透露,微信的月活躍用戶高出淘寶;小程序的日活躍用戶數量超過1.7億;而微信生態電商的交易規模更是過萬億,其中僅社交、社群電商的交易規模就超過5000億。

  同時,騰訊執行董事兼總裁劉熾平在業績發布會上表示,小程序商業價值遠不止于此,服務提供商通過小程序二維碼可以跟消費者打交道,可以利用移動支付增加交易;開發商通過小程序可以做跨平臺開發,且云端開發工具還可以使開發商的開發效率進一步提高。

  小程序的狂飆除了大廠支持,還有第三方服務商的崛起

  以前,企業和商戶在網絡上宣傳的自有渠道,主要是網站和微信公眾號。但在今天,由于小程序更為方便且成本更低,很多企業已經把“微信+網站+小程序”當做企業宣傳的標配渠道。

  企業如何入局小程序并搶占移動互聯網流量紅利?這給小程序服務商帶來了更多可能。小程序服務商本身既是與BAT等大廠有著深度合作的開發者,熟悉小程序游戲規則,又是其他小程序企業、商家用戶的服務平臺,運營經驗豐富。

  目前小程序早已形成完善的產業鏈,對開發者的服務也已走向成熟,為后來者快速入場提供了很多便利。其中眾多的生態服務商依據自己的優勢,為小程序搭建和運營提供了不同的解決方案。目前比較常見的生態服務商有微動天下、有贊、see小電鋪和微盟等平臺。

  “小程序最重要的不是技術,技術已經比較簡易化了,如何具備不同垂直行業的運營經驗才是企業用戶要建立的真正壁壘。”微動天下聯合創始人毛磊認為。

  小程序新一輪大戰即將爆發

  3月21日,在2019阿里云峰會·北京上,阿里巴巴旗下的阿里云、支付寶、淘寶、釘釘、高德等聯合發布“阿里巴巴小程序繁星計劃”:提供20億元補貼,扶持200萬+小程序開發者、100萬+商家。凡入選“超星”的小程序,入駐支付寶、淘寶、釘釘、高德后還能得到流量重點支持。阿里ceo張勇提出的“商業操作系統”終于浮出水面,整合了品牌、商品、營銷、銷售、渠道、金融、物流、供應鏈等11個商業要素。

  3月18日,今日頭條App重磅更新,底部導航欄的中心位置出現核心功能“常用”。進入“常用”出現頭條小程序桌面,小程序進入今日頭條一級入口。

  最近,百度智能小程序在流量上也有大動作。與之前需要搜索小程序全名不同,現在搜索“XX公司”,就能直接觸達百度智能小程序,且排名相當靠前。百度其實是將搜索流量進一步開放給智能小程序,在相同內容質量下,小程序的排名權重將比網頁更高,這無疑會帶來幾十倍甚至上百倍的曝光量。

  微動天下表示,盡管各家打的都是小程序,但很明顯,他們的思路完全不同。

  微動天下認為,小程序不是一個獨立的生態,而是中國移動互聯網的基礎設施之一。不管哪家企業都應該從消費轉向產業互聯網的風口,為大的浪潮做好準備。而小程序將為各企業賦能,新一輪的小程序大戰即將打響。

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