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iQOO手機 為性能而生

發布時間:2019-03-03 11:54:39  來源:IT之家    采編:孫月  背景:

  3月1日vivo在深圳正式推出了子品牌iQOO,該品牌首款手機iQOO手機也正式亮相。根據官方的說法,iQOO是“I Quest On and On”首字母的縮寫,意思是追求不止、進擊不止,“生而強悍”是iQOO的品牌主張。iQOO專注于Z時代,面向的受眾是“互聯網新一代、互聯網原住民”和“對科技、對極致性能比較在意的人群。”

  vivo在iQOO手機上玩起了堆料

  作為“最后一個”推出子品牌的頭部國產廠商,iQOO首款手機可謂一鳴驚人,iQOO產品總監曾昆鵬稱,“一句話概括iQOO手機,它是一臺高性能手機。”

  雖然官方并不認可“iQOO手機是一臺游戲手機”的說法,但該機還是在游戲方面下足了功夫。iQOO搭載了超級液冷散熱技術,同時還有兩顆隱形的Monster Touch壓感按鍵,用戶只要橫置機身就能瞬間進入特殊模式游戲空間;機身帶有Monster Halo游戲燈效、4D游戲震感和游戲立體環繞音,能給玩家帶來身臨其境的游戲體驗。該機還得到了王者榮耀KPL比賽用機的權威認證,此外iQOO還與高通、王者榮耀、騰訊AI Lab攜手強強聯合,成立了“想象力工程”。

  即使你不玩游戲,那么iQOO手機也是一款亮點頗多的性能旗艦。配置方面,iQOO手機全系標配驍龍855,運存最高12GB、存儲高達256GB,4000mAh超大電池搭配44W超快閃充,息屏狀態下能在15分鐘內充至50%,45分鐘達到滿電。后置搭載了1200萬雙核像素主攝、1300萬像素廣角鏡頭、200萬像素虛化攝像頭,并且提供了超逆光、超級夜景以及AI美顏等多個滿足不同場景需求的拍照功能。iQOO手機同樣支持NFC功能,vivo交通卡已支持京津冀互聯互通卡和嶺南通,陸續會支持全國更多城市的交通出行服務。

  iQOO手機售價2998元起,比小米9的起售價少還低1元,iQOO似乎想通過這個定價說明些什么,那應該就是iQOO手機這次是帶著誠意而來的。

  iQOO發起vivo沖擊高性價比高端機的號角

  據官方介紹,vivo早在2010年便注冊了iQOO商標,但將其作為子品牌立項卻是半年前開始。為什么vivo會在這時選擇推出子品牌呢?

  IT之家小編認為,一是vivo想乘勝追擊,通過iQOO來擺脫其線上“低配高價”的標簽;二是vivo想定位特殊群體,通過子品牌來滿足用戶日益增長的差異化需求。

  可以說,相比其它國產品牌,依托線下渠道的vivo在線上的受關注度是不高的,這也導致其跟用戶之間也缺乏足夠的交流。而在社交媒體跟用戶交流是一個很好的營銷方式,小米、榮耀等都玩得很溜,vivo在這一方面就顯得有些吃虧,而線上用戶也對節目冠名、明星代言等營銷方式不太買賬。iQOO品牌副總裁馮宇飛在接受IT之家采訪時就強調,“未來我們會更多地和粉絲和用戶去溝通,更多地讓粉絲和用戶參與到iQOO的成長中,更多地去擁抱。”

  不過,上述現象在vivo推出NEX系列之后有所改觀,NEX憑借一系列突破式科技創新大幅提升了vivo的品牌形象,并且vivo主攻線上市場的性價比手機Z系列也取得了一定的成果。IDC數據顯示,2018年vivo國內銷量近7600萬部,市場份額為19.1%,同比增幅11%。在入榜的前十個品牌中,vivo是為數不多取得正增長的品牌。要知道,這是在2018年中國手機市場出貨量同比下滑超10%的市場環境中取得的成績,可謂實屬不易。因此vivo此時推出iQOO品牌有些許乘勝追擊的意味,畢竟線上用戶更需要有著高性價比的高端旗艦,Z系列有些力不從心。

  另外,如今智能手機同質化嚴重,在可折疊形態正式到來之前,廠商還需要在用戶體驗方面努力打造差異化。iQOO的主打用戶是Z世代,他們又被稱為網絡世代、互聯網世代,統指受到互聯網、即時通訊、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。這個消費群體愛玩、愛美、有個性,可以看出,iQOO確實很好地迎合了這個群體的需求,炫酷的外觀設計、獨特的游戲體驗、出色的拍照能力,都是這個群體十分注重的功能。

  vivo NEX代表著科技前沿,iQOO代表著極致性能,Z系列則主打中端機型,可見vivo在線上的體系已經基本成型,接下來要做的就是穩扎穩打,通過不斷地技術創新來滿足用戶的需求,銷量自然會給出答案。不過,也可以看出,iQOO品牌的推出使得目前的vivo X系列的定位略顯尷尬,另外iQOO是否會對vivo線下造成沖擊,也還需要繼續觀察。




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